Googleは2026年10月28日、対話型検索「AI Mode」に表示する広告を新たに10カ国へ拡大すると発表した。米国では追加質問への広告表示も始める。既存の検索広告などが対象で、AI専用のキャンペーンを作る必要はない。一方、日本は今回の対象外で、広告の効果もAI Modeだけを切り出して評価できるわけではない。
30秒でわかる / THE SIGNAL
Googleは2026年10月28日、対話型検索「AI Mode」に表示する広告を新たに10カ国へ拡大すると発表した。米国では追加質問への広告表示も始める。既存の検索広告などが対象で、AI専用のキャンペーンを作る必要はない。一方、日本は今回の対象外で、広告の効果もAI Modeだけを切り出して評価できるわけではない。
AIとの会話が、新たな広告接点に
Googleは10月28日、AI Mode内の広告をオーストラリア、カナダ、インド、ケニア、マレーシア、ニュージーランド、ナイジェリア、パキスタン、フィリピン、シンガポールへ拡大すると発表した。米国では、ユーザーがAIに追加質問する場面にも広告を表示する「multiturn ads」を導入する。広告は「Sponsored」と明示される。ブラジル、メキシコ、英国などへの2026年第4四半期の拡大は予定であり、実施済みではない。
Googleによると、AI Modeでの質問文は従来の検索より平均で約3倍長い。検索する人が商品名を指定する前の、比較や相談の段階で広告が表示され得ることが今回の変化だ。ただし、広告がAIの通常回答を有利に書き換えるわけではないとGoogleは説明している。
既存の広告運用で参加。ただし個別の表示先は選べない
Google Adsの公式ヘルプによると、対象地域・言語などの条件を満たす既存の検索広告、ショッピング広告、Performance Maxキャンペーンは、AI OverviewsやAI Mode内の広告オークションへ参加できる。専用キャンペーンや別予算の設定は不要だ。AIが生成した回答と質問の文脈を踏まえて広告が選ばれる場合もある。広い検索語への対応、商品データ、コンバージョン計測、遷移先ページの情報整備が実務上の検討点になる。
一方、AI Modeだけに広告を出す設定や、検索広告からAI Modeだけを除外する設定は用意されていない。AI Mode内の表示・クリック・コンバージョンなどは既存キャンペーンの集計に含まれ、AI Mode単独の成果が標準レポートで明確に分離されるわけではない。広告主は新しい広告接点の可能性と、効果測定の制約をセットで理解する必要がある。
日本企業は「今すぐ増額」より対象市場の確認を
Googleの公式ヘルプで示されたAI Mode内広告の対象は英語での利用で、日本は対象国一覧に含まれていない。したがって、日本国内の日本語検索で同じ仕組みがすでに提供されていると説明するのは正確ではない。
海外向けに商品やサービスを販売する企業は、対象市場での広告表示条件を確認し、商品情報・広告文・LP・計測方法を点検する価値がある。一方、今回の発表だけで日本市場の広告単価や売上が変わると断定する根拠はない。Googleが示すクリック率の比較は自社調査に基づき、独立した効果検証ではない。