OpenAIは2026年10月30日から、ChatGPT Adsで広告の文面などをAIが調整する「Creative enhancements」を新規・既存キャンペーンで初期有効にした。会話の文脈や広告のリンク先ページを参考に見出し・説明文を変えるほか、翻訳や遷移先URLの最適化も対象となる。広告主が事前にすべてのバリエーションを確認する仕組みではないため、設定と掲載情報の点検が重要だ。
30秒でわかる / THE SIGNAL
OpenAIは2026年10月30日から、ChatGPT Adsで広告の文面などをAIが調整する「Creative enhancements」を新規・既存キャンペーンで初期有効にした。会話の文脈や広告のリンク先ページを参考に見出し・説明文を変えるほか、翻訳や遷移先URLの最適化も対象となる。広告主が事前にすべてのバリエーションを確認する仕組みではないため、設定と掲載情報の点検が重要だ。
10月30日、既存キャンペーンでも自動調整が初期有効に
OpenAIの公式ヘルプによると、ChatGPT Adsの「Creative enhancements」は2026年10月30日（金）から新規・既存キャンペーンで自動的に有効になる。これは広告の元原稿を一つずつ人が作り分ける代わりに、AIが利用者との会話や関心に合わせて広告表現を調整する機能だ。OpenAIは9月16日の公式発表でAIによるテキスト調整を任意参加の機能として紹介していたが、今回の注目点は既存キャンペーンを含む初期設定の変更にある。すでにアカウントやキャンペーンでオプトアウトしている場合、その設定は維持される。キャンペーン単位の設定はアカウント全体の設定より優先される。
文面だけではない。翻訳、画像、遷移先URLも対象
公式説明では、広告の見出し・説明文を新規生成または変更し、広告文を別の言語に翻訳し、画像を掲載枠に合わせてリサイズし、リンク先URLをより関連するページに最適化する可能性が示されている。調整には既存の広告原稿、リンク先ページ、会話の文脈や利用者の関心が使われ得る。変化した広告バリエーションは事前生成またはリアルタイム生成され、機能が有効なら一つずつ広告主が承認しなくても配信され得る。OpenAIは、すべての自動バリエーションを広告主が事前プレビューする機能は提供していないと説明する。
広告担当者が今確認したいのは「設定」と「元情報」
ここからはWORK SIGNALの実務分析だ。広告主はまずAds Managerの「Manage settings」で機能の有効／無効を確認し、アカウント全体とキャンペーン個別の設定の優先関係を点検したい。次に、商品価格、キャンペーン期限、提供地域、在庫、サービスの条件など、広告とランディングページの記載が現在の実態に合っているかを確認する。AIが元情報をもとに表現を調整するため、元情報が古いままでは意図しない訴求につながる可能性がある。社内の広告審査が厳格な企業では、運用ルールに合わせて自動調整をオプトアウトする判断も選択肢になる。
成果を保証する変更ではなく、ChatGPTの回答も変えない
今回の機能は広告の表現・配信運用に関するもので、ChatGPTの通常の回答に広告主が介入できる仕組みではない。OpenAIは広告と回答を分離し、広告が回答を左右しないと説明している。また、レポートで表示回数やクリック数が変わっても、それだけでCreative enhancementsの因果的な効果が証明されたわけではない。広告主が利用できる国やアカウント条件は別途確認が必要で、OpenAIの公開一覧では日本はセルフサービス対応国に含まれている。広告の成果を断定せず、設定確認、素材の品質管理、実測に基づく検証を優先したい。